سئو چیست؟
من محسن نوری هستم و تو این مقاله آموزشی میخوام براتون به ساده‌ترین شکل ممکن سئو و افزایش سئو رو توضیح بدم. اگر بخواهیم به ساده‌ترین شکل ممکن بدونیم سئو چیه میگیم:
سئو هر آن چیزی است که مطالب سایت شما را در گوگل (یا سایت‌های جستجوی مشابه) بالاتر از مطالب سایت‌های دیگر نمایش دهد.
تمام تلاش من در امروز وب اینه که به ساده‌ترین شکل ممکن که برای همه قابل فهم باشه توضیح بدم. اما اگر حوصله عبارات کمی تخصصی و تعریف‌های پیچیده رو دارید تعریف سئو از سایت ویکی‌پدیا رو تو کادر زیر میذارم:
بهینه‌سازی موتور جستجو ؛ (به انگلیسی: Search Engine Optimization)، به‌اختصار سئو (به انگلیسی: SEO)، یک روند مناسب برای بهتر دیده‌شدن یک وب‌سایت یا یک صفحه وب در نتایج جستجو طبیعی یک موتور جستجو است. معمولاً وب‌سایت‌هایی که بالاترین مکان و بیشترین تکرار در صفحه نتایج جستجو را دارند، بازدیدکننده بیشتری از طریق موتورهای جستجو به دست می‌آوردند و این بازدیدکنندگان می‌توانند به مشتری تبدیل شوند. سئو ممکن است انواع مختلف جستجو را دربرگیرد؛ از جمله جستجوی تصویر، جستجو در ویدیو، جستجوی دانشگاهی، جستجو در اخبار و جستجو در نقشه. «سئو» یک سایت شامل فاکتورهای زیادی می‌شود، که توسط موتورهای جستجو بررسی و بازبینی می‌شود. از دید بازاریابی اینترنتی، «سئو» به چگونگی کار کردن موتورهای جستجو و اینکه کاربران چه چیزی جستجو می‌کنند و همینطور کلمات کلیدی تایپ‌شده و اینکه کدام یک از موتورهای جستجو توسط مخاطبان مورد توجه قرار می‌گیرد را مورد بررسی قرار می‌دهد. بهینه‌سازی وب‌سایت، شامل توسعه و ویرایش مطالب موجود در خود سایت و اچ‌تی‌ام‌ال و برنامه‌نویسی و همچنین ارتباط بین کلمات کلیدی و حذف موانع مربوط به فعالیت‌های نمایه‌سازی در موتور جستجو و ترویج یک سایت، برای افزایش تعداد لینک‌دهنده یا لینک‌های ورودی و دیگر تاکتیک‌های جستجوگرها است. در نتیجه در خلاصه‌ترین تعریف «سئو» را می‌توان به معنای بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو دانست. برای اطلاعات بیشتر به سایت ویکی پدیای فارسی و یا ویکی پدیای انگلیسی مراجعه کنید
تا اینجا با تعریف سئو آشنا شدیم. اما ببینیم چکار باید کنیم که سئوی سایت ما افزایش پیدا کنه. همراه امروز وب باشید…
سئو چطور افزایش پیدا می‌کند؟ برای افزایش سئو چکار کنم؟
برای افزایش سئو کاری که باید کنید رو به ساده ترین شکل ممکن اگه بخوام بگم اینه:
هر کاری که این چهار ویژگی رو داشته باشه سئوی سایت شما رو افزایش میده:
- آدم‌های بیشتری به سایت شما سر بزنند.
- وقتی به سایت شما سر می‌زنند زمان بیشتری در سایت شما بمانند.
- تعداد صفحات بیشتری را در سایت شما باز کنند.
- و البته توی موتورهای جستجو روی سایت شما بیشتر کلیک کنند.
پس خیلی ساده است، ممکنه شما بخواید از طریقی غیر از سایت خودتون سئوتون رو افزایش بدید. مثلا یکی از دوستانم ترجیحش این بود که برای افزایش سئو توی نمایشگاه کتاب تهران چند هزارتا بادکنک پخش کنه، که روش یه عبارت کنجکاو کننده داشته باشه و برای فهمیدن اون یک کلمه رو تو گوگل سرچ کنند و وارد سایتشون بشن! اینم یه روش عجیب افزایش سئو هست که خارج از سایت انجام میشه!
خوب پس خیلی خوبه که توی کارت ویزیت و تمام تبلیغاتتون حتما سایتتون رو معرفی کنید که با استفاده از عوامل خارج از سایت بتونید نمره سئوی خودتون رو بالا ببرید. اما شاید براتون سوال پیش بیاد که گوگل از کجا این چیزا رو میفهمه… خوب اول به این سوال جواب بدیم و بعد بریم سراغ راهکارها…
گوگل از کجا میفهمه کیا میان تو سایت ما و چیکار میکنن؟
شاید براتون جالب باشه که تو آمارهای گوگل حتی جنسیت مخاطبان شما و سنشون هم هست. و البته خیلی اطلاعات دیگه …
اما چطور گوگل این اطلاعات رو میفهمه؟
ما توی امروز وب در سایتی که برای شما طراحی میکنیم یه کد به صورت مخفی روی همه صفحات سایت شما میذاریم (همه ی همه ی صفحات) که اون کد به نوعی نماینده گوگل تو سایت شماست. یه جورایی مثل یه نگهبان خیلی دقیق میمونه برای سایت شما که هر کی میاد توی سایت رو بررسی میکنه که ایشون کی هستن! از کجا اومدن! تو سایت چیکار میکنن و …
خوب شاید اینجا بگید درسته که گوگل تمام فعالیت‌های بازدید کننده سایت ما رو میفهمه و حتی میفهمه چندتا صفحه رفته و چند دقیقه تو سایت ما مونده… اما از کجا میفهمه جنسیت طرف چی بوده و چند سالشه و از کدوم کشور یا کدوم شهر اومده؟!
خیلی از این اطلاعات روی اکانت گوگل مخاطبای شما هست. وقتی یکی میاد تو سایتتون گوگل میره از جیمیل طرف اطلاعات شخصیش رو بر میداره که آمار دقیقی رو هم خودش داشته باشه و هم به شما بده. بعضی از این اطلاعاتم از منابع دیگه به دست میاد که شاید بعدا تو مقاله‌ی دیگه‌ای گفتم.
حالا چیکار کنیم که گوگل از سایت ما لذت ببره و سئوی سایت ما افزایش پیدا کنه؟
چون مفاهیم سئوی سایت خیلی پیچیده هستن من با زبان خیلی ساده میگم که هم کم تخصص‌ترین آدم‌ها متوجه بشن و هم حوصلتون سر نره. اما بدونید تک تک این حرفای ساده پشتش ده‌ها مقاله و کتاب پیچیده خوابیده. پس ساده از کنارش عبور نکنید. راستی چقدر دوست داشتم اسم این مقاله رو میذاشتم «سئو به زبان آدمیزاد»
ما برای افزایش سئو، همزمان دو تا کار باید کنیم.
- کاری کنیم که گوگل از سایت ما لذت ببره.
- کاری کنیم که آدم‌ها از سایت ما لذت ببرن.
چکار کنیم که گوگل از سایت ما لذت ببره و سئوی ما رو افزایش بده؟
برای اینکه گوگل سایت شما رو به خوبی تشخیص بده و سئو رو افزایش بده 2 تا کار باید روی سایتتون انجام بشه.
اصلا نگران نباشید… اولین کار رو ما تو امروز وب توی طراحی سایت براتون انجام میدیم. دومین کار رو هم ما بهتون یاد میدیم که چیکار باید کنید.
خوب حالا این کارها چی هستن؟
سایت شما باید اطلاعات خوبی به گوگل بده. یعنی وقتی یه مقاله مینویسید تو سایتتون، خود سایتی که ما براتون طراحی کردیم باید با گوگل ارتباط بگیره و بده و بستون داشته باشه با گوگل. همینطور سایتتون مثل یک خونه باید معماری خوبی داشته باشه. این قسمتش وظیفه ماست تو امروز وب که بهترین سایت رو برای شما طراحی کنیم.
اما کاری که شما باید کنید رو ما بعد از طراحی سایتتون توسط تیم امروز وب بهتون یاد میدیم. کاری که باید کنید به صورت خلاصه اینه که مطالب سایتتون رو به بهترین شکل قابل فهم برای گوگل بنویسید و تصاویر سایتتون رو به بهترین شکل به گوگل معرفی کنید.
چکار کنیم که آدم‌ها از سایت ما لذت ببرن؟ واقعا اگه آدم‌ها لذت ببرن سئوی سایت ما افزایش پیدا میکنه؟ چرا؟
چکار کنیم که آدم‌ها از سایت ما لذت ببرن؟ واقعا اگه آدم‌ها لذت ببرن سئوی سایت ما افزایش پیدا میکنه؟ چرا؟برای اینکه آدم‌ها از سایت شما لذت ببرن باید مطالب خوبی بنویسید. برای اینکه مطالب خوبی بنویسید باید مخاطب سایتتون رو به خوبی بشناسید و بدونید که چه چیزهایی میتونه نظرشون رو جلب کنه.
مطالب رو زیبا بنویسید. هر چند خط که مینویسید یک بار اینتر (Enter) رو بزنید تا پاراگراف‌های سایتتون زیاد بشه. مطالعه یه متن با تعداد پاراگراف زیاد خیلی جذاب‌تر از یک متن شلوغ و ترسناک بدون اینتر هست.
چند عنوان وسط متنتون بذارید. اینطوری مخاطب راحت‌تر میتونه مطلب مورد نظر خودش رو پیدا کنه.
به مقالاتتون شکل و تصویر اضافه کنید. تو عصر جدید مردم خیلی حوصله مطالعه کردن متن‌های طولانی خسته کننده رو مثل قبل ندارن. پس متن رو با تصاویر جذاب کنید.
تا میتونید با لینک‌های مختلف که وسط متنتون میذارید مخاطبتون رو تشویق کنید قسمت‌های دیگه‌ی سایت شما رو هم ببینه. مثلا بگید: «بعضی از سایت‌هایی که ما (امروز وب) طراحی کردیم رو اگه میخواید ببینید اینجا رو کلیک کنید» یا میتونید بگید «همه‌ی مقالات سایت ما رو با کلیک کردن روی اینجا ببینید» یا شاید بخواید به مطلب خاص اشاره کنید و یا یک محصولتون رو معرفی کنید وسط مقالاتتون.
اما چرا رفتار آدم‌ها برای گوگل مهمه؟ همونطور که گفتیم گوگل رفتار آدم‌ها رو توی سایت میبینه و بررسی میکنه. هر چی آدم‌ها زمان بیشتری رو توی سایت بگذرونن و هر چی بیشتر صفحات مختلف سایت شما رو ببینند گوگل به شما امتیاز بیشتری میده و سئوی شما رو بالاتر میبره.
کلاه سفید سر گوگل بذارید و نمره سئو را بالا ببرید
سر گوگل کلاه بذاریم یا نه؟! میتونیم با کلاه گذاشتن سر گوگل سئو رو بالا ببریم؟
یه توصیه اخلاقی کنم، اونم اینکه سر هیچکس کلاه نذارید، منظورم کلاه مشکیه البته. مخصوصا با کسی که مثل گوگل حالا حالاها کارش دارید… اما اگه به توصیه اخلاقی من گوش نمی‌کنید سر گوگل به هیچ عنوان کلاه نذارید چون قطعا خوشحالیتون زیاد دوام پیدا نمیکنه.
ما دو جور سئو داریم. سئوی کلاه سفید و سئوی کلاه سیاه.
سئوی کلاه سیاه
به تمام روش‌هایی که ما اصلاحا تو فارسی میگیم «کلاه گذاشتن»، در سئو میگن کلاه مشکی یا کلاه سیاه.
مثلا در گذشته‌های دور که گوگل تازه اومده بود، تو سایت‌های فارسی برای اینکه مخاطبشون زیاد بشه تو سایتشون قاطی مطالب به صورت کم رنگ یا بی رنگ حرف‌های خاک بر سری میذاشتن! همین چیزهایی که جوون‌های ایرانی قدیما تو اینترنت زیاد سرچ میکردن. جوون بیچاره هم با هزار امید سایت رو باز میکرد و مثلا میدید یه سایت بی ارتباط با موضوعش هست و با نا امیدی سایت رو ترک میکرد.
گوگلخیلی سریع این رو فهمید و سایت‌هایی که این کار رو میکردن رو از گوگل حذف کرد. این فقط یه مثال خیلی قدیمی بود. از آنجایی که خلافکارها همیشه یک قدم از گوگل جلوتر هستند هر روز ترفند‌های جدیدتری رو به کار بردند. و گوگل هر روز که میگذره الگوریتم‌هایی رو میذاره که خلافکارها رو بشناسه و باهاشون برخورد کنه. پس اگه بهتون گفتن یک ماهه ما سایتتون رو تو گوگل میاریم بالا و یا گفتن تو به ماه بیست میلیون تومان پول بده و هیچکاری دیگه نمیخواد کنی و سایتت رو ما تو گوگل میاریم بالا! احتمالا میخوان سر گوگل یه کلاه مشکی بذارن… به این ادعاها خیلی توجه نکن.
سئوی کلاه سفید
به تمام روش‌هایی که به صورت سالم شما سایتتون رو به گوگل و مخاطبانتون معرفی میکنید «کلاه سفید» میگن. این کلاه سفید به چندین قسمت تقسیم میشه. اول از همه محتوایی هست که توی سایتتون میذارید. هرچی بیشتر بهتر. محتواتون رو اول برای آدم‌ها بنویسید و بعد برای گوگل بازنویسی کنید و چیزهایی که گوگل دوست داره رو توش بکار ببرید.
دومین چیزی که مهمه اینه که سایتتون از نظر فنی چه نکاتی رو رعایت کرده. نکات فنی رو کاملا به ما یعنی به امروز وب بسپارید. چون سایت‌هایی که ما طراحی میکنیم با دقت و وسواس به اینکه سایتتون برای گوگل یه سایت دوست داشتنی باشه طراحی میشه.
یه راهکار اساسی برای بالا بردن سئو
یه راهکار اساسی برای بالا بردن سئوشاید شما بگید که خوب من سایتم رو دادم جای دیگه‌ای طراحی کردن و اون موقع امروز وب رو نمیشناختم که مسائل فنی رو بگم رعایت کنه. اصلا هیچی هم مسائل فنی رعایت نشده. حالا حالاها هم نمیخوام پول بدم سایت رو عوض کنم.
عزیز جان نگران نباش… نیمه پر لیوان رو ببین.
حتی اگه سایت شما به بدترین شکل ممکن هم برای گوگل طراحی شده باشه اما بازم نگران نباش. درسته که ممکنه نیمی از لیوان سئوتون خالی باشه… اما نیمه پر لیوان رو همیشه ببینید.
برای پر کردن نیمه پر لیوان کافیه تا میتونید محتوا تولید کنید. تا میتونید مقاله بنویسید تو سایتتون. عکس بذارید و روی عکس‌ها هم آدرس سایتتون رو بنویسید. ویدئو تولید کنید. پادکست تولید کنید.
اما فراموش نکنید که گوگل فقط کلمه‌ها رو میبینه. پس اگه پادکست، تصویر یا ویدئو تولید کردید حتما در کنار اونها کلماتی مرتبط با اون بنویسید.
از کپی کردن متن دیگران خودداری کنید…. اینم یه جور کلاه سیاه گذاشتن سر گوگل محسوب میشه… البته اگه لازمه چیزی رو از سایت‌های دیگه کپی کنید اشکالی نداره به شرط اینکه آدرس سایت منبعتون رو هم بنویسید.
اگه تا اینجای متن رو خونده باشید معلومه که شما یه آدم اهل مطالعه هستی. پس با کمال میل و افتخار برای شما که وقت گذاشتی و تا اینجا مطالب سایت ما رو دنبال کردی، هر سوالی داشته باشی جواب سئوالت رو سعی میکنم تو فاصله کمتر از یک روز اینجا بدم. سوالت رو همین زیر برامون بنویس.